…Broschüren voll in sind?

Wer glaubt, dass mit zunehmender Digitalisierung Printprodukte langsam aussterben, der irrt. Ganz im Gegenteil, vor allem, wenn Kunden Mehrinformationen zu einem Produkt oder einer Leistung haben möchten, greifen sie gerne auf Folder und Broschüren zurück. Das bedeutet, der Erstkontakt geschieht über das Netz, dann findet der direkte Kontakt zum Kunden statt und im nächsten Schritt taucht der Wunsch nach weiterer Information auf. Für Folder und Broschüren bedeutet dies: Hohe Qualität und Kundenbezogenheit statt Postwurf und Beliebigkeit.

Broschüren drucken: Fünf goldene Regeln

Der Experte zum Thema Broschüren drucken empfiehlt, fünf Punkte zu beachten, um mit der Druckbroschüre so richtig Erfolg zu haben:

  1. Klar machen, worum es hier geht. Sofort auf der ersten Seite, in den ersten Sätzen, darf der Kunde erfahren, worum es bei diesem Produkt, dieser Dienstleistung geht. Ein Physiotherapeut wird hier kurz und knackig beschreiben, was ihn von den anderen Physiotherapeuten abhebt, ein Restaurant wird mit besonderen Speisen, Öffnungszeiten oder dem schönsten Gastgarten der Welt punkten und bei einer Produktbroschüre darf hier klargemacht werden, was dieses Produkt so besonders macht.
  2. Eine Broschüre ist nicht beliebig, eine Broschüre holt einen bereits interessierten Menschen ab. Darum darf dieser angehende Kunde direkt angesprochen werden. „Sie möchten im schönsten Gastgarten der Welt ausspannen? Dann sind Sie bei uns an der richtigen Adresse!“
  3. Anrede, Text und Bilder dürfen Kunden und Kundinnen abholen, dürfen das Gefühl vermitteln, in diesem Unternehmen genau richtig zu sein. Darum muss das Bildmaterial sorgfältig gewählt werden und qualitativ hochwertig sein. Wenn die Bilder ein Gefühl des Billigen, Unausgereiften vermitteln, überträgt sich das auf Leistung und Produkt. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte!
  4. Kurz und prägnant. Was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ausmacht, darf knapp und klar beschrieben werden, unterstrichen durch passende Bilder. Was zählt, ist die Klarheit – kein Kunde wird einen dreiseitigen Kurzroman lesen. Aufzählungen, die zusammenfassen, kommen übrigens besonders gut an!
  5. Referenzen! Im Zeitalter der Bewertungen und Vergleiche wiegen Referenzen mehr als alles, was man selbst behaupten möchte. Kundenmeinungen sind gefragt, wie auch der Rest des Textes in klarer und knapper, aber überzeugender Form.

Wer diese Regeln befolgt, wird mit seinen Broschüren aus der Masse herausstechen und somit Erfolg bei den Kunden und Kundinnen haben. Jetzt gilt es nur noch, die Broschüren genau dort zum Einsatz zu bringen, wo die richtige Zielgruppe wartet!

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